Более 60 человек, представляющих крупнейшие мировые бренды, в том числе Nestle, Kraft, L'Oreal, Coca-Cola, Walmart, Carrefour и Metro, а так же поставщики решений и сотрудники региональных отделений и Глобальнго офиса GS1 встретились в Париже, чтобы обсудить и наметить будущее мобильной коммерции. Россию на конференции представлял Интернет-каталог продуктов питания http://www.goodsmatrix.ru/, который уже более трех лет развивает Интернет-технологии и сервисы в области потребительских товаров повседневного спроса. Одним из ключевых сервисов для потребителей в этой области была названа «Расширенная упаковка» - получение потребителями информации о продуктах и товарах с помощью своих мобильных телефонов. Фотокамера телефона сканирует штрих-код с упаковки товара, и система вызывает через Интернет на экран телефона соответствующую информацию. Участники поделились своим опытом использования сервиса «Расширенная упаковка» и пришли к выводу, что рынок готов для массового тиражирования этой технологии. В 2010 г. ожидается значительный рост в развитии этой области. Компания Franprix рассказала о мобильном приложении, которое предоставляет потребителям доступ к информации для выбора вина в ходе напряженного сезона - сентябрьского «Фестиваля Вина». Более двух третей опрошенных потребителей нашли это приложение крайне полезным. Nokia представила запуск пилотных проектов для вина, джинсов и DVD. Подавляющее большинство потребителей заявили, что будут использовать эти услуги, если они будут доступны в более широком масштабе. Большой интерес вызвал российский проект http://www.goodsmatrix.ru/. Для участников конференции он оказался сюрпризом - крупнейшим из известных реально действующих проектов. До количества более 100 тыс. товаров и 500 тыс. посетителей в месяц пока еще никто в этой теме не добрался. Проект дает реальную возможность производителям рассказать потребителям о своих товарах через все современные каналы связи: Интернет, мобильный телефон, Интернет-киоск непосредственно в торговом зале и т.д. ««Расширенная упаковка» уже является реальностью для потребителей. Наша работа - убедиться, что предлагаемые нами услуги доступны самой широкой аудитории. Это окажется возможным только при правильных местных стандартах, выработанных на основе международных подходов", - комментирует В. Роке-де-Сантос (Nestle), сопредседатель группы GS1 MobileCom. Кроме того, группа запустила проект по разработке Глобальных стандартов для мобильных купонов. Специальное руководство о том, как розничные магазины смогут взаимодействовать с сервисами на базе мобильных телефонов, будет опубликовано GS1 MobileCom в декабре. В ходе жарких дискуссий участники встречи пришли к выводу, что главным вопросом на следующем этапе развития сервиса «Расширенная упаковка» является поиск способа связи стандартных штрих-кодов GS1 с «доверительными данными» о продукции. Это сделает «Расширенную упаковку» еще более привлекательной для бизнеса и потребителей. Группа GS1 MobileCom уже начала работу в этой области. Информация будет доступна в открытом формате, что приведет к возникновению целого ряда дополнительных услуг для потребителей. За дополнительной информацией обращайтесь: GS1 Global - Joe Horwood (joe.horwood@gs1.org ; + 32 473 33 47 85 ) ГС1 РУС- - Ольга Соболева (o.soboleva@gs1ru.org; +7 495 730 71 03 ) GoodsMatrix.ru - Михаил Кисин (m.kisin@goodsmatrix.ru ; + 7 921 921 1571 | 
