В июне 2009 г. Окружной суд в США вынес решение в пользу Зино Давидофф, в их иске против аптечной сети CVS Corp.. Суд принял решение, что при удалении кода UPC с туалетной воды Davidoff «Cool Water» была нарушена торговая марка компании. «Davidoff», известный и зарекомендовавший себя бренд в мире духов и туалетной воды, периодически проводит обучение ритейлейров по использованию их кода, гарантируя, что ритейлер удалит любой сомнительный товар прежде, чем он будет куплен потребителем. Это стало основой для решения Окружного суда, который постановил, что использование кода UPC является частью необходимых контрольных мер по защите бренда/качества компании Davidoff, и удаление кода UPC стало: - «большим риском нанесения вреда чести и репутации, из-за угрозы подделки»; - «препятствием для контроля и предотвращения подделки»; - «уменьшение ценности подлинного товара и отбрасывание тени на всю торговую марку». Компания «Davidoff» ограничила распределение своей продукции в некоторые розничные сети, а также запретила продавать свою продукцию через сеть CVS. В 2005 - 2006 гг. компанией «Davidoff» было установлено, что CVS продавала их продукцию без кодов UPC. Когда же компании «Davidoff» было разрешено ознакомиться с инвентаризационными данными CVS, было обнаружено, что 16600 наименований продавались с кодами UPC либо срезанными с коробки, либо вытравленными при помощи химикатов с индивидуальных упаковок. 
На основании решения Окружного суда, удаление или любое вмешательство в штрих-коды GS1/UPC будет рассматриваться как основание для нарушения торговой марки в подобных ситуациях. Цитаты из решения суда: - «Владельцы торговых марок могут использовать коды UPC как еще один способ защиты своих торговых марок»; - «Коды UPC не только защищают товар от постороннего вмешательства и помогают отслеживать подделки, но могут дать владельцам торговых марок большие возможности защитить свои торговые марки от подделок и нанесения вреда чести и достоинству компании». По материалам www.gs1online.com | 
